Bitte mach dich mit den Community-Richtlinien vertraut, die der Grundstandard für alle Inhalte auf Snapchat sind, einschließlich kommerzieller Inhalte. Im Zusammenhang mit kommerziellen Inhalten verbieten wir außerdem: 

• Sexuelle Aufforderung jeglicher Art

• Darstellungen oder bildhafte Beschreibungen von Genitalien in jeglichem Kontext, freiliegende Brustwarzen oder nacktes Gesäß oder teilweise verdeckte Nacktheit (z. B. eine Person, die bis auf Körperbemalung oder Emojis nackt ist)

• Darstellungen oder Referenzen zu bestimmten sexuellen Handlungen in jedem Kontext. Dazu gehören Gesten, die einen bestimmten Sexakt imitieren, mit oder ohne Requisiten

• Dating-Plattformen, die sich auf zufällige sexuelle Begegnungen konzentrieren

• Unterhaltung für Erwachsene (z. B. Pornografie, sexuelle Live-Streams, Strip-Clubs, Burleske) 

• Sexuelles Material ohne Einwilligung (Tabloids, die durchgesickerte, private, anzügliche Fotos veröffentlichen)

• Darstellungen oder grundlose Verweise auf sexuelle Gewalt

• Mobbing oder Shaming. Zum Beispiel: Kommerzielle Inhalte zum Thema Fitness dürfen niemanden aufgrund seiner Körperform oder -größe herabsetzen. 

• Vulgäre Äußerungen, Obszönität und obszöne Gesten

• Versuche, jemanden einzuschüchtern oder zu erschrecken, damit er ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft

• Bildhafte, realitätsnahe Gewalt außerhalb des Kontextes von Nachrichten oder Dokumentationen

• Verherrlichung von Gewalt, einschließlich jeglicher Verherrlichung von Selbstverletzung, Krieg, Mord, Missbrauch oder Tierquälerei 

• Verstörende, bildhafte Darstellungen von schweren Körperverletzungen, die zum Tod oder zu langfristigen Verletzungen führen können.

• Falsche oder irreführende Inhalte, einschließlich irreführender Behauptungen, Angebote oder Geschäftspraktiken

• Werbung für betrügerische Waren oder Dienstleistungen, einschließlich gefälschter Dokumente oder Zertifikate oder gefälschter Produkte

• Erstellen oder Teilen von Inhalten, die das Erscheinungsbild oder die Funktion von Snapchat-Features oder -Formaten nachahmen

• Täuschende Handlungsaufforderungen oder Lockvogel-Links zu Landingpages, die nichts mit der beworbenen Marke oder dem beworbenen Inhalt zu tun haben

• Tarnung und anderweitige Beschränkung des Zugangs zu Landingpages oder Änderungen von URL-Inhalt nach der Einsendung als Versuch, der Überprüfung zu entgehen

• Ermutigung zu unehrlichem Verhalten. (z. B. kommerzielle Inhalte im Zusammenhang mit gefälschten Ausweisen, Plagiaten, Dienstleistungen zum Schreiben von Essays)

• Nichtlieferung von Waren oder falsch dargestellte Versandverzögerungen oder Bestandsbeschränkungen

• Produkte oder Dienstleistungen, die von ihrer Beschaffenheit her darauf ausgelegt sind, gefälschte Waren zu verkaufen, wie etwa Imitationen von Designerprodukten oder offiziell lizenzierten Produkten

• Produkte oder Dienstleistungen mit falschen Prominenten-Testimonials oder deren Verwendung

• Irreführende Finanzprodukte wie Kurzzeitkredite, unlautere Kreditvergabe, Insidertipps in Bezug auf Finanzprodukte oder -dienstleistungen, Angebote, um schnell reich zu werden, Schneeballsysteme oder andere betrügerische oder „zu gut, um wahr zu sein“ Finanzangebote,

• Inhalte, die Folgendes verächtlich machen, herabsetzen, diskriminieren oder diesem gegenüber Hass verbreiten: Menschen einer bestimmten Ethnie, Kultur, ein Land, einen Glauben, die nationale Herkunft, eine Altersgruppe, eine sexuelle Orientierung, ein Geschlecht, eine Geschlechtsidentität oder Ausdrucksform der Geschlechtlichkeit, eine Behinderung oder Erkrankung oder ein Mitglied einer geschützten Gruppe

• Ermöglichung oder Förderung von illegalen Aktivitäten (Verhaltensweisen, Produkte oder Unternehmen). Zum Beispiel:

  • Werbung für den illegalen Handel mit Wildtieren und -pflanzen sowie Produkten und Dienstleistungen, die sich von gefährdeten oder bedrohten Arten ableiten

  • Produkte oder Dienstleistungen, die von ihrer Beschaffenheit her verwendet werden, um gegen die Rechte anderer an geistigem Eigentum zu verstoßen, wie etwa solche, die auf die Umgehung von Mechanismen zum Schutz geistigen Eigentums abzielen (beispielsweise Software oder Kabelsignal-Entschlüsseler)

• Ermunterung oder Aufforderung zur Teilnahme an gefährlichen oder schädlichen Aktivitäten, wie z. B. Snappen am Steuer oder der Einnahme von Non-Food-Artikeln. 

• Die Darstellung von illegalem Drogenkonsum oder der missbräuchliche Konsum von Arzneimitteln.

• Wir gestatten keine Darstellungen des Rauchens oder Dampfens, außer im Zusammenhang mit Nachrichten über die öffentliche Gesundheit oder Raucherentwöhnung.

Inhalte, die für Waffen und Sprengstoffe, sowie entsprechendes Zubehör werben. Dazu gehören Schusswaffen, Munition, Feuerwerkskörper, Kampfmesser und Pfefferspray. 

Es liegt in deiner Verantwortung dafür zu sorgen, dass deine Inhalte und alle Marken, Produkte oder Dienstleistungen, für die sie werben, für Snapchatter ab 13 Jahren geeignet sind. Wir können dir die Möglichkeit einräumen, deine zur Verfügung gestellten Inhalte auf eine bestimmte Altersgruppe zu beschränken. Falls die Inhalte gemäß dieser Richtlinie oder gemäß den anzuwendenden Gesetzen oder Branchenstandards in der Region, in der die Inhalte gezeigt werden, eine Altersbeschränkung erfordern, bist du dafür verantwortlich, diese Zielgruppenoptionen zu verwenden und die korrekte(n) Altersgruppe(n) auszuwählen. Wir übernehmen keine Haftung, wenn du dies nicht tust. Falls eine gewünschte Altersoption nicht verfügbar ist, darfst du die Kampagne nicht veröffentlichen. 

Kommerzielle Inhalte, die sich auf Wohnen, Kredit oder Beschäftigung beziehen und sich gegen eine bestimmte Rasse, Ethnie, Religion oder Weltanschauung, nationale Herkunft, Alter, sexuelle Orientierung, Geschlecht, Geschlechtsidentität oder -ausdruck, Behinderung oder Zustand oder gegen ein Mitglied einer geschützten Gruppe richten oder darauf abzielen (sofern anwendbar), sind nicht zulässig.

Außerdem bist du dafür verantwortlich, dass dein Inhalt und deine Angaben allen geltenden Gesetzen, Statuten, Verordnungen, Vorschriften, Regeln der öffentlichen Ordnung, Branchenkodizes und Bestimmungen entsprechen. 

Alle Pflichtangaben, Haftungsausschlüsse und Warnungen müssen klar und auffällig sein.

Kommerzielle Inhalte müssen den kommerziellen Charakter der Inhalte und die beworbene Marke kennzeichnen. Du musst auch das Tool "Bezahlte Werbepartnerschaft" von Snap verwenden, um diese Inhalte zu kennzeichnen. Falls erforderlich, musst du den erforderlichen Haftungsausschluss oder das Wasserzeichen beifügen, das darauf hinweist, dass deine kommerziellen Inhalte retuschiert wurden.

Hier sind einige Beispielszenarien, wann du das Tool "Bezahlte Werbepartnerschaft" verwenden musst:

• Du bist Creator*in und erstellst Rollerskate-Videos. Eine Rollerskate-Marke schickt dir Geld dafür, dass du ihre Marke in einem Snap erwähnst.

  • Muss man das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“ anwenden? Ja, weil du für die Werbung bezahlt wirst.

• Die Rollerskate-Marke schickt dir kein Geld, aber sie schickt dir ein Paar Rollerskates „kostenlos“ – mit der Bitte, dass du die Skates bewertest, falls sie dir gefallen.

  • Muss man das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“ anwenden? Ja, weil du etwas Wertvolles (die Skates) im Austausch für eine Werbeaktion erhalten hast.

• Die Rollerskate-Marke schenkt dir keine Skates. Du kannst dir aber einige Skates für ein Video ausleihen, wenn du ihre Marke erwähnst oder das Logo irgendwo zeigst.

  • Muss man das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“ anwenden? Ja.

• Du kaufst dir die Skates selbst, um sie zu bewerten; du tust dies auch für andere Skate-Marken.

  • Muss man das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“ anwenden? Nein, weil du in keiner Weise von der Marke bezahlt wirst.

• Du stellst Rollerskates her und verkaufst sie.

  • Muss man das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“ anwenden? Ja, um offenzulegen, dass du einen Anreiz hast, die Rollerskates zu empfehlen.

Du nimmst zur Kenntnis, dass kommerzielle Inhalte, die du in deinem öffentlichen Profil postest, auch im Bereich „Für dich“ von Snapchat verfügbar gemacht werden können. Daher stellst du sicher, dass alle Pflichtangaben auch in diesem Kontext angemessen sind. Damit deine kommerziellen Inhalte das größtmögliche Publikum in Storys, Spotlight, Map oder anderen Bereichen der App erreichen, müssen deine Angaben in diesen Kontexten sichtbar und angemessen sein. Wenn du beispielsweise 6 Snaps kommerzieller Inhalte postest, aber nur der erste Snap den kommerziellen Charakter offenbart, dann kommt nur der erste Snap für eine Verbreitung über dein öffentliches Profil hinaus infrage.

Wenn du Snapchatter zur Angabe personenbezogener Daten aufforderst, musst du deutlich machen, dass du und nicht Snap die Daten erfasst, und du musst an den Stellen, an denen personenbezogene Informationen verlangt werden, Datenschutzbestimmungen bereitstellen.

Kommerzielle Inhalte dürfen ohne vorherige Erlaubnis keine Informationen über die ethnische Herkunft, politische Meinungen, religiöse oder philosophische Anschauungen, die Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft, die Gesundheit, das Sexualleben oder die Krankengeschichte erfassen.

Personenbezogene Informationen müssen auf sichere Weise erfasst und verarbeitet werden.

Kommerzielle Inhalte dürfen nicht gegen die geistigen Eigentums-, Öffentlichkeits- oder sonstige gesetzlich geregelte Rechte anderer natürlicher oder juristischer Personen verstoßen. Du musst über alle erforderlichen Rechte und Genehmigungen für alle Elemente deines Inhalts verfügen, einschließlich für die Verwendung von durch Snap bereitgestellten Inhalten, wie Musik, Linsen und Geofiltern.
Verwende weder den Namen, das Abbild (einschließlich ähnlich aussehender Personen), die Stimme (einschließlich ähnlich klingender Personen) noch andere identifizierende Merkmale einer Person oder Marke ohne deren Zustimmung.

Falls du der Ansicht bist, dass auf Snapchat geschaltete kommerzielle Inhalte gegen deine Urheber-, Marken- oder Öffentlichkeitsrechte verstoßen, empfehlen wir dir, zu versuchen, den Herausgeber direkt zu kontaktieren und die Angelegenheit mit ihm zu klären. Alternativ können Inhaber von Rechten und ihre Beauftragten mutmaßliche Verstöße gegen geistige Eigentumsrechte hier an Snap melden. Wir nehmen alle derartigen Meldungen sehr ernst.

Kommerzielle Inhalte dürfen keine Zugehörigkeit zu oder Billigung durch Snap oder dessen Produkte suggerieren. Das bedeutet, dass kommerzielle Inhalte keine im Besitz von Snap befindlichen Markenzeichen, Bitmoji Grafiken oder Darstellungen der Snapchat Benutzeroberfläche verwenden dürfen, es sei denn, dies ist in den Snapchat Markenrichtlinien oder den Bitmoji Markenrichtlinien gestattet. Kommerzielle Inhalte dürfen auch keine veränderten oder verwechselbar ähnlichen Variationen einer Snap-eigenen Marke enthalten.

Werbeaktionen auf Snapchat unterliegen den Snap-Regeln für Werbeaktionen.